ロゴリニューアルの成否は、デザインの良し悪しよりも「告知文」で 8 割決まります。「変わったもの」と「変わらないもの」を一文で伝えられるかどうか、これがリピーターの離脱率と新規の話題化率の両方を左右します。
この記事では、プレスリリース・SNS・店頭 POP の 3 媒体それぞれで、そのまま使える告知文テンプレを紹介します。最後に「変わったもの／変わらないもの」フレームの作り方も解説します。
「変わったもの／変わらないもの」フレーム
告知文で最も効くのは、左右に「変わった点」「変わらない点」を並べる構造です。お客さんは無意識に「自分の好きだったもの」が失われていないか確認します。
プレスリリース用テンプレ（400 字）
PR TIMES・@Press 等で配信する場合の基本構成。タイトル・リード・本文・「変わるもの／変わらないもの」・問い合わせ先で構成します。
【ロゴリニューアルのお知らせ】創業 ◯ 年を機に、{屋号} のロゴを刷新しました
{屋号}（所在地：{住所}、店主：{氏名}）は、{公開日} より新しいロゴでの営業を開始します。創業から {年数} 年、{創業の想い} を守り続けてきた当店ですが、{業態変更 / 客層変化 / 周年} を機にロゴを刷新することにいたしました。
新しいロゴは、{デザインの意図 1〜2 文}。一方で、{看板メニュー / 仕入れ先 / 店主} はこれまで通り変わりません。
お客様におかれましては、看板・包装紙の切り替えを {12 週間 / 段階的} で行ってまいります。今後とも変わらぬご愛顧をよろしくお願い申し上げます。
SNS 用テンプレ（Instagram / X）
SNS では読まれる行数が限られるため、最初の 2 行で「変わったもの／変わらないもの」を圧縮します。
＜SNS 投稿テンプレ（150 字）＞
このたび {屋号} は、創業 {年数} 年を機にロゴを新しくしました🎉
変わったのはロゴだけ。{看板メニュー} も、お席の雰囲気も、{店主の名前} がいることも、これまで通りです。
{ハッシュタグ：#屋号 #リニューアル #業態}
店頭 POP 用テンプレ（A4 縦）
店内・入口に貼る告知 POP。来店中のお客さんが 5 秒で理解できる構造にします。
＜店頭 POP テンプレ＞
ロゴが新しくなります
{公開日} より
創業 {年数} 年の節目として、ロゴを刷新します。
お席・お料理・スタッフはこれまで通りですので、安心してご来店ください。
ご不明な点はスタッフまでお気軽にお声がけください
告知ロゴの例
リニューアル告知に使いやすい、SNS アイコン化・POP 化しやすい構成のロゴ例です。
鯉乃家（和食 / 告知文例）
Kanon（サロン / SNS 例）
Crane（カフェ / POP 例）
Luna（ネイル / SNS 例）
まとめ
告知文は「変わったもの／変わらないもの」フレームを軸に、プレス・SNS・店頭の 3 媒体で同じ骨格を再利用するのが最短ルートです。デザインを変える前に、この告知文の骨子を先に書いてみると、新ロゴ自体に何を込めるべきかが明確になります。